فن آوری

چرا YouTube پادشاه تبلیغات رسانه های اجتماعی است

چه فیلمی را ببینید؟

روز هفته:

ژانر. دسته:

نوع: فیلم سینما سلسله

منبع: Thinkstock

در چند سال گذشته ، در نحوه استفاده مشاغل از رسانه های اجتماعی تغییراتی اتفاق افتاده است. به عنوان مثال ، بسیاری از شرکت ها بیشتر تبلیغات دلار تبلیغاتی خود را به توییتر اختصاص می دهند تا فیس بوک ، یک بستر رسانه اجتماعی که در طول تاریخ یکی از پر استفاده ترین آنها برای اهداف بازاریابی بوده است. مطالعات جدید همچنین اخیراً نشان داده است که سایر سایت های شبکه های اجتماعی مانند YouTube و حتی Pinterest به طور فزاینده ای در جلب نظر مصرف کنندگان موثر هستند و در نتیجه ، بازاریابان توجه بیشتری به این شبکه های اجتماعی و روش های مختلف موثر در آن دارند. خواستگاری از مشتریان بالقوه.

بخشی از تغییر مسیر به سمت سایر شبکه های اجتماعی (به غیر از فیس بوک ، یعنی) ممکن است ارتباطی با تغییر فیس بوک در الگوریتم خود داشته باشد که به طور قابل توجهی میزان دسترسی آلی را که کسب و کارها به دنبال کنندگان خود دارند کاهش داده است. به این معنا که حتی اگر از مشاغل یا سازمانی 'خوشتان آمده باشد' ، بخش کوچکی از محتوای آن را در خبرخوان خود مشاهده خواهید کرد. از بسیاری جهات ، این حرکت احتمالاً تصمیمی عاقلانه برای فیس بوک بود. برای جبران کاهش دسترسی ، مارک های بیشتری مجبور به تبلیغات پولی در سایت می شوند ، اما همین امر باعث شده است که برخی از شرکت ها به دنبال ابزارهای دیگر رسانه های اجتماعی مانند توییتر ، Pinterest یا YouTube باشند - و این دلیل خوبی دارد.

سیستم عامل های AOL اخیراً تحقیقی انجام شده است که میزان تأثیر شبکه های اجتماعی عمده را در مراحل مختلف فرآیند خرید اندازه گیری کرده و دریافته است که YouTube در واقع می تواند نقش مهمی در تبدیل مخاطبان خود به خریداران داشته باشد. این مطالعه نشان داد که YouTube بهترین شبکه اجتماعی برای بازاریابان به عنوان رسانه ای برای معرفی محصولات جدید و همچنین کمک به بسته شدن فروش در آخرین مرحله از فرآیند خرید مصرف کننده است. علاوه بر این ، مطالعه نشان داد که برخلاف برخی از شبکه های اجتماعی ، YouTube در فضای برنامه های تلفن همراه نیز به طرز شگفت انگیزی عملکرد خوبی داشته است.

چه زمانی راسل ویلسون ازدواج کرد

منبع: Thinkstock

'در تجزیه و تحلیل ما ، به نظر می رسد YouTube در معرفی محصولات جدید (18 درصد و تبدیل رانندگی (14 درصد)) قوی ترین شبکه های اجتماعی است. این نشانگر خوبی است که ویدئو قالب مهمی برای تبلیغات به مشتریان بالقوه است' ، اضافه.

پس چرا ، دقیقاً ، YouTube در مصرف کنندگان اینقدر موفق است؟ سیستم عامل های AOL حدس می زند که ، 'حجم جستجوی خود YouTube و موقعیت ترجیحی در نتایج Google البته به رانندگی در میزان زیادی کمک می کند. اما وقتی به YouTube می روید ، محتوا غنی ، توصیفی و معمولاً مفید است. ' به عبارت دیگر ، این سایت میزان بازدید زیادی را به همراه دارد ، اما همچنین بسیار مورد احترام است و به عنوان میزبان محتوای مفیدی توسط مشتریانی که اغلب در حال تماشای فیلم های ایجاد شده توسط افراد دقیقاً مانند خودشان هستند ، در نظر گرفته می شود.

ویلر وینستون دیکسون ، استاد مطالعات فیلم در دانشگاه نبراسکا ، یادآور می شود که چیزی در ساختار YouTube وجود دارد که فقط آثار با تبلیغات. وی خاطرنشان کرد که به دلیل نحوه ارائه یوتیوب ، کاربران ترغیب می شوند که به طور مداوم از یک تصویر به تصویر دیگر کلیک کنند - این تنظیم دهها فرصت را برای بازاریابان فراهم می کند تا مخاطب یک مشتری جدید را جذب کنند. دیکسون در مصاحبه ای با گفت: 'در جهانی که تقریباً به طور کامل از طریق کلیک وجود دارد ، بیننده فقط دکمه بعدی و سپس دکمه بعدی را می زند تا اینکه کل سایت به ترکیبی بی نقص از محتوا و تبلیغات تجاری تبدیل شود.' بار تجارت الکترونیکی .

دیکسون می گوید که او همچنین فکر می کند بخشی از موفقیت تبلیغ کنندگان در YouTube می تواند به این دلیل باشد که در سایت ، بینندگان کمتر به ثبت تبلیغ می پردازند. وی می گوید: 'بینندگان اساساً تبلیغات در YouTube را به جای تبلیغاتی ، به عنوان ویدئویی دیگر می بینند.'

تری برادشاو چند زن داشت

یکی دیگر از جنبه های موفقیت YouTube - و شاید بخشی از این دلیل که سایت در بستن فروش در آخرین مراحل فرآیند خرید مشتری بسیار ماهر است - این واقعیت است که YouTube تا حد زیادی با محتوای ایجاد شده توسط مصرف کنندگان دیگر پرجمعیت است. جف زولیگ ، مدیر عامل شرکت Convertro ، که فناوری مدل سازی اسنادش به داده های مربوط به مطالعه سیستم عامل های AOL کمک کرده است ، می گوید که او از YouTube برای این منظور دقیق استفاده کرده است. 'من اخیراً یک دستگاه قهوه ساز ساخته ام. من به سه گزینه تصمیم گرفتم و نمی توانستم تصمیم بگیرم که کدام یک برای من بهترین است. در پایان ، من فیلم هایی را در YouTube با افرادی مشاهده کردم که از هر سه دستگاه استفاده می کنند و یکی را انتخاب کردم که با ایده من برای یک قهوه ساز مناسب باشد VentureBeat .

منبع: Thinkstock

مطالعه سیستم عامل های AOL با توجه به داده های قبلی از جمله جالب توجه است این نظرسنجی توسط مجله AdAge انجام شده است ، كه نشان می دهد بیشتر تبلیغ كنندگان به سختی بودجه ای را برای تبلیغات YouTube هزینه می كنند.

صرف نظر از اینکه کدام شبکه اجتماعی بیشترین میزان بازگشت سرمایه را به همراه دارد یا بیشترین توجه مصرف کننده را به دنبال دارد ، قطعاً یک چیز از مطالعه پلت فرم AOL مشخص است: بازاریابی در شبکه های اجتماعی زمینه ای است که هنوز در حال رشد است ، به ویژه با توجه به تغییر فاصله بیشتر از تلویزیون کابلی هرچه بیشتر آمریکایی ها به 'قطع کننده سیم' تبدیل می شوند. بازاریاب تخمین می زند که هزینه تبلیغات در شبکه های اجتماعی در سال جاری به 6.6 میلیارد دلار در ایالات متحده برسد که نسبت به سال 2013 بیش از 46 درصد رشد داشته است.

بازاریابان به دلایل زیادی تبلیغات در شبکه های اجتماعی را دوست دارند ، اما به ویژه به این دلیل که به آنها امکان می دهد تأثیر کمپین های مختلف را به شکلی که تلویزیون و سایر رسانه ها به ندرت می توانند ردیابی کنند ، دنبال کنند. 'اجتماعی تأثیر قابل توجهی در مسیر خرید مشتری دارد و تصمیمات خرید وی را به شدت تحت تأثیر قرار می دهد' سیستم عامل های AOL یادداشت.

این مطالعه همچنین شواهد محکمی برای استفاده از تبلیغات پرداخت شده در شبکه های اجتماعی یافت ، اگرچه در این مطالعه اشاره شده است که هر دو شکل بازاریابی در شبکه های اجتماعی مهم هستند ، زیرا آنها در نقاط مختلف 'مصرف کننده' به مشتریان مراجعه می کنند. سیستم عامل های AOL خاطرنشان می کند ، 'در حالی که تبلیغات اجتماعی ارگانیک معمولاً یک نقطه لمس میانی است که بازاریابان می توانند برای جذب مشتری و تسریع در تبدیل آن از اهرم فشار استفاده کنند ، تبلیغات اجتماعی پرداخت شده قطعاً برای تاکتیک های جدید جذب مشتری کار می کند.' این مطالعه خاطر نشان می کند ، 'بازاریاب هایی كه هزینه تبلیغات خود را به كانال های اجتماعی اختصاص می دهند ، در مقایسه با فروش تولید شده توسط نقاط تماس بازاریابی ارگانیك و غیرپرداخت ، تقریباً 25 درصد افزایش در تعداد فروش حاصل از تبلیغات مشاهده می كنند.' به عنوان مثال ، طبق این مطالعه ، توییت های تبلیغاتی منجر به سه برابر نرخ تبدیل بالاتر از غیرپرداخت ها شده است.